Adex studija o stanju tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji
Interaktivni Advertajzing Biro (IAB) od 1996. vrši godišnja istraživanja o stanju tržišta online oglašavanja u Americi. Evropski ogranak ove organizacije počeo je sa istraživanja Evropskih tržišta 2006. a Srbija je deo Adex istraživanja od 2012. godine.
IAB Europe je od ove godine uveo primenu nove metodologije i drugačije raspodele kategorija unutar AdEx studije u poređenju sa ranijim godinama. Procena se i ove godine odnosi na iznose koji su dobijeni primenom klijentskih popusta na rate-card cene oglašavanja. Podaci korišćeni u ovom izveštaju su rezultat kalkulacije, istraživanja i procene stručnog tima IAB Serbia.
Ukupna vrednost tržišta u 2015. godini: € 20,01 miliona
Rast tržišta digitalnog oglašavanja od i dalje dvocifrenih 11.2%.
Najveće promene u strukturi doživela je kategorija Display, i ona sada sadrži:
- Display oglašavanje
- Mobile display oglašavanje
- Online video oglašavanje
- Social media display oglašavanje
- Affiliate marketing
- Integrisani sadržaji
- Newsletter oglašavanje
Ova kategorija ukupnom skoru doprinosi sa € 14,80 mil, a rast u odnosu na prethodnu godinu je +9,6%.
Zabrinjavajuće je da je lokalni display, odnosno prodaja lokalnog inventara na sajtovima sa ovih prostora zabeležila pad -1,7%, a ukupna vrednost je € 8,40 mil.
Najveći rast su postigli mobile display € 1,89 mil, odnosno +43% u poređenju sa prethodnom godinom, i video oglašavanje € 1,05 mil, sa rastom od čak +128%.
Ove informacije, i brojne druge, odnosno celokupan sadržaj Adex istraživanja možete pogledati u formi video infografika na ovom linku.